تتحدث المقالة عن مقاربة EA المتمثلة في جعل الإعلانات داخل الألعاب جزءاًطبيعياً من عملية التطوير من البداية، معطرح فكرة وضعها ضمن تصميم

تتبنى Electronic Arts فكرة دمج الإعلانات داخل الألعاب كجزء من إطار تطوير العناوين القادمة، وليس كإضافة لاحقة يحدث الاعتماد عليها عند الإطلاق فحسب. وُجهة النظر هذه تأتي في سياق نقاشات مستمرة حول نماذج الأعمال في قطاع الألعاب، حيث ترى الشركة إمكانات كبيرة للإعلانات المدمجة بشكل أصلي ضمن التجارب القادمة، وبخاصة في ألعاب الخدمة الحية والتجارب المجانية للعب.

يُشار إلى أن الإعلانات يجب أن تُنظر إليها أثناء عملية التطوير كي تتلاءم مع عالم اللعبة وتكون جزءاًطبيعياً منه، بدلاً من أن تُضاف بعد اكتمال التطوير. تُبرز هذه الرؤية أن التصميم الإعلاني المبكر قد يسهم في إدخال أشكال إعلانية أكثر مرونة وتنوعاً بما يسمح بإدراج علامات تجارية مختلفة بسهولة أكبر ضمن بيئة اللعب.

مثال تطبيقي: مشروع Skate القادم

عند التفكير في ألعاب جديدة وتجارب مجانية على منصات الكونسول، يشير المعنيون إلى إمكانية وجود فرص عندما يتم تصميم هذه العناوين مع وجود تجربة إعلانية وهوية علامة تجارية مدمجة من البداية، بما يجعل التكامل أسهل وأكثرطبيعية في عالم اللعبة.

معايير وإطار قياس موحد للإعلانات داخل الألعاب

ولا تقتصر الرؤية على موضع الإعلانات فقط، بل تمتد إلى بناء إطار قياسي للقياس عبر الصناعة. وتعمل EA على توسيع منصتها الإعلانية عبر Frostbite وتعاونت مع منظمات مثل Interactive Advertising Bureau وIntegral Ad Science بهدف وضع معايير قياس مشتركة. الهدف هو ضمان تقارير متسقة للمعلنين بغض النظر عن الناشر أو المنصة، وتوثيق ظهور الإعلانات وقياسها بشكل موثوق عبر ألعاب مختلفة.

آفاق مستقبلية لإعلانات الألعاب

حتى الآن تتركز الجهود الإعلانية لدى EA في الغالب في محفظتها الرياضية، غير أن التصريحات تشير إلى أن الإعلانات الأصلية داخل الألعاب قد تصبح جزءاً أكبر من كيفية تصميم ألعاب الكونسول والكمبيوتر مستقبلاً، بما يفتح الباب أمام مزيد من التنوع في أنواع العلامات التجارية التي تتواجد داخل العوالم الافتراضية.